Embalagens diferentes têm custos diferentes. No entanto, quando o consumidor médio compra um produto, ele nunca sabe quanto custará a embalagem. Muito provavelmente, ele nunca pensou nisso.
Além disso, eles não sabiam que, apesar de serem a mesma quantidade de água (2 litros), uma garrafa de 2 litros de água mineral feita de tereftalato de polietileno custa menos do que quatro garrafas de 0,5 litro do mesmo material. Ao mesmo tempo, embora paguem mais, ainda assim comprarão garrafas de água de 0,5 litro.
Assim como qualquer produto, qualquer embalagem, independentemente do material, tem valor. Em primeiro lugar, para os fabricantes, em segundo, para as empresas que vendem esses produtos e, em terceiro, para os consumidores, que agora ocupam uma posição mais importante no mercado devido às suas compras. Tanto o produto quanto a embalagem são essenciais.
O custo de qualquer embalagem, assim como de qualquer outro produto, inclui o custo de produção e uma certa margem de lucro. Seu preço também depende do valor e do custo do próprio produto. Portanto, o preço da embalagem de um chocolate, perfume ou cartão VIP de banco com o mesmo custo pode variar bastante, de 5% a 30% ou 40% do custo do produto em si.
Obviamente, o preço das embalagens depende dos custos de materiais e energia, custos de mão de obra, custos de tecnologia e equipamentos utilizados, custos de logística, taxas de publicidade, etc. Além disso, na maioria dos casos, depende da concorrência em um determinado mercado de embalagens.
É importante notar que o preço do pacote está principalmente relacionado às funções que ele oferece. É difícil determinar a contribuição específica de cada uma para o preço final. Provavelmente, essa contribuição varia de acordo com o tipo de produto. No entanto, a relação entre o preço do pacote e suas funções é mais fácil de ser compreendida pelos consumidores.
Afinal, são os consumidores que determinam a importância de cada característica da embalagem para o produto que compram. Além disso, as compras dos consumidores geram demanda por embalagens por meio de sua função, o que afeta indiretamente o preço do produto. Cada uma dessas funções da embalagem acarreta custos específicos em seu desenvolvimento, produção e distribuição.
A principal função da embalagem
Dentre essas funções, as mais importantes para os consumidores são a proteção do produto, a informação e a funcionalidade (conveniência). Vamos nos concentrar na proteção dos produtos contra danos e avarias, perdas por emissões e derramamentos, e alterações no próprio produto. Obviamente, fornecer essa função de embalagem é a mais cara, pois exige os maiores custos de material e energia em relação ao tipo de material de embalagem, ao design da embalagem, à tecnologia e aos equipamentos utilizados na produção. Esses fatores representam a maior parte dos custos de embalagem.
Outro ponto importante é que, quando a função da embalagem "não funciona", o produto embalado se deteriora e precisa ser descartado. Pode-se afirmar que, devido a embalagens inadequadas, os seres humanos perdem um terço dos alimentos anualmente, o que corresponde a 1,3 bilhão de toneladas, com um valor total superior a 250 milhões de dólares. As embalagens utilizam diferentes designs, formatos, tamanhos e tipos de materiais (papel, papelão, polímero, vidro, metal, madeira, etc.). Seu desenvolvimento ou seleção depende do tipo e das características do produto, bem como de suas necessidades de armazenamento.
Avanços significativos foram alcançados na redução de materiais e custos de embalagem. Primeiro, qualquer embalagem, desde que seja segura para humanos e para o meio ambiente, pode ser usada para embalar um produto específico. Segundo, todo o ciclo de vida deve ser considerado ao avaliar as características da embalagem.
As vantagens e desvantagens das embalagens devem ser consideradas no projeto, seleção e escolha da embalagem ideal para um determinado produto. Além disso, o desenvolvimento de embalagens exige uma abordagem integrada, baseada em análises de custo-benefício sólidas e objetivas, com a participação de fabricantes de materiais, embalagens, produtos embalados e do setor comercial.
Data da publicação: 07/07/2022
